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    宣发营销进场 品牌搭车IP不只是广告

    作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2019-05-25 19:57

      2月14日,情人。节当天北京西单站地铁成。为了桃花的天下。进出地铁站的人。群都可以“种植”桃花林,派发桃花签,免费领取桃花礼品……无论你是否为《三生三世》的粉,路过这里都不禁停下脚步,拍照、合影、发朋友圈。而这场活动。背后的推手还是优酷。

      如果这条经脉打通,广告主只需要在。优酷进行广告投放,就可以操纵整个阿里系内的资源,不仅节省。时间成。本,投放更为高效,影响力也将成。倍放大。未来不可想象。从趋势上看,好的营销已经从暴力推送到与用户互动。转变,营销是否做得有意思,是否能引发用户自发的分享和传播成。为一招制敌的杀手锏。

      爆款。,是今年最热的一个词。爆款。也成。为广告主追投的热点。然而爆款。之所以成。为爆款。,除了本身的品相好,强大的宣发也是成。就其的不可或缺要素。什么是宣发红利?以《三生三世十里桃花》优酷所做的宣发动。作为深度分析案例,分析大宣发为广告主带来的营销机会。

      除创新。的营销思维之外,优酷的常规资源投放非常有技巧。此次优酷《三生三世十里桃花》的常规投放包括户外广告资源、移动。BD资源、运营商、应用商店等等,在。这一波传播中,优酷是与广告主、出品方、发行方、投资方、版权方、制作方等一起来推广,辐射范围跳出小圈子,释放出了大影响。

      一场桃花活动。,一场朋友圈的狂欢,最新动态引发一次营销的思考。从现场曝光效果来看,西单站每天的人。流量高达30万人。次,所有的物料都带有品牌的Logo,一场活动。可以轻易将品牌形象以大家非常乐于接受的方式推送出去,达到深度沉浸。

      如此大阵仗的宣传架势,达成。的总体。曝光量保守估计超过2亿,用“吓人。”来描述一点也不夸张。虽然当前阿里系的资源都是被优酷用来对。热剧本身的宣推,但是从营销的角度看,这是广告主们梦寐以求。的“顶级套装”。试想广告主的品牌若出现在。所有阿里系资源上,会达到多么大的品牌曝光规模。,其所投广告平台及附加资源的价值会远超单体。投放本身。

      一些新。锐的广告主已经有搭车营销的意识,借助桃花营销赚得钵满盆满。味全品牌就抓住了这样一个机会,借助《三生三世十里桃花》定制了桃花包装,形成。“桃花饮”,在。货架上极为吸睛。而一叶子面膜则特别定制“桃花亮采鲜颜面膜礼盒套装”,同。时在。剧情中无缝融入——四海八荒第一护肤神器一叶子鲜叶玉露/鲜桃花润颜膏,不仅在。剧中制造大量产品曝光提升品牌温度,还在。视频开播页面投放硬广资源,助力产品曝光增加购买通道。

      得益于阿里大文娱生态加持,优酷的宣推确实能触达更多阿里系资源。如在。春节期间支付宝“集福卡”、手淘的pop-layer产品(一种基于App端的交互特效)、UC、微博、饿了么、飞猪等资源全线曝光。此外,在。前几天被大家津津乐道的白浅戏服拍卖,也是优酷联动。闲鱼的推广。



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